广告学（新闻专业）网络课程

　　广告学是一门集广告理论、广告技巧、广告管理、广告欣赏于一体的课程。其教学目标是使同学们了解
广告、欣赏广告，以及在以后的工作能够中运用广告。

　　广告学是综合性边缘学科，包括：广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、广告媒介、广
告心理、广告设计、广告管理，广告法律法规等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本
规律。

　　广告学又是一门综合性的边缘科学。它涉及社会学、经济学、心理学、新闻学、传播学、语言学、统计
学、美学、声学、光学、电学等众多学科。并且广告学本身有着自己完整的理论体系和许多分支学科。例

如，告理论学、广告策划学、广告媒介学、广告心理学、广告美学、广告语言学、广告摄影学、广告设计学

等。

　　广告学还是一门艺术。这是因为广告在创意、文字、图画、色彩、字体、修辞等方面都要运用艺术原

理。告通过艺术的手法表现产品的特点，以形象、准确，生动、简洁、鲜明、富于艺术的感染力表现广告内

容，给人以美的享受，从而引起消费者的注意和兴趣。

　　在我国，早期的广告教育隶属于大艺术教育范畴，故而与广告相关专业设置在美术院校并叫美术装璜专

业。80年代，人们在理论上将广告与美术剥离开来，将之归于经济学的范畴。后来传播学传入中国大陆，广

告学专业又成为新闻传播教育的一部分。广告教育初步形成了以新闻传播型、艺术创作型、商业经贸型为主

体的多元格局，并在专科本科的基础上，开设了研究生教育。